執筆者：小原一真
所属：北海道教育大学岩見沢校スポーツ産業研究室4年 (2026年3月卒業)

オランダリーグ各クラブの成長要因分析：事例④ ゴーアヘッドイーグルス編

この記事は、『オランダリーグ各クラブの観客動員に関する成長要因分析』の続編として、観客動員の成長率が特に高い4クラブ「AZ」「トゥエンテ」「ズウォレ」「ゴーアヘッド・イーグルス」の詳細分析を全4回にわたり掲載するものです。（参照記事：【コラム】オランダリーグ各クラブの観客動員に関する成長要因分析）

目次

1.クラブ概要
2.成長要因の分析
2-1　昇格効果
2-2　スタジアムに関する効果
2-3　成績による影響
2-4　スター選手効果
3.総括

1.クラブ概要

ゴーアヘッド・イーグルス（Go Ahead Eagles）は、1902年12月2日にオランダ東部の都市デフェンターで創設された、歴史あるサッカークラブです。本拠地スタジアムであるデ・アーデラールホルストは1920年に完成した伝統的な英国風スタジアムで、約1万400人を収容します。長い歴史を持ちながら現在も改修が進められており、将来に向けた安全性と快適性の向上が図られています。競技面では、2020–21シーズンにエールステディヴィジから昇格し、以降はエールディヴィジに定着しています。過去には国内リーグで4度の優勝を経験しており、近年では2025年にKNVBカップで初優勝を果たしました。

2.成長要因の分析

2-1昇格効果

下図は、同クラブの04-05シーズンから23-24シーズンまでの年間平均観客数の推移を示したものです。青色はエールディヴィジ在籍時、赤色はエールステディヴィジ在籍時を示しています。特に注目したいのは、昇格直後の13〜14シーズンです。前年12〜13シーズンの観客数は4,587人でしたが、13〜14シーズンには7,630人と約1.7倍に増加しました。

その後は数度の降格を経験しているものの、12〜13シーズン以前の観客数を下回ることはなく（20-21シーズンはコロナのため下回っています）、昇格が観客動員を押し上げる重要な要因となっていることが分かります。以上から、同クラブでは昇格が観客増加に大きく寄与したと言えます。

（図1）ゴーアヘッド・イーグルス年間平均観客者数推移

2-2スタジアムに関する効果

ゴーアヘッド・イーグルスのホームスタジアムであるデ・アーデラールホルストは、1920年から本拠地として使用され続けており、「英国風」の独特な雰囲気で知られています。しかし、収容人数の不足や老朽化の問題も抱えており、クラブは歴史あるスタジアムの雰囲気を維持しつつ、段階的に近代化と収容人数の拡大を進める方針を決めました。

2015年の改修前は、座席と立見席を合わせて8,100人の収容規模でしたが、第1フェーズとしてメインスタンドの全面改築が行われ、15〜16シーズンからは収容人数が10,000人に増加しました。さらに第2フェーズが23年に開始され、Bサイドとアイセル・トリビューン（新設のアウェイ席を含む）の新築が進められ、現在の収容人数は13,000人となっています。

スタジアム改修と観客動員の関係を振り返ると、第1フェーズが実施された15〜16シーズンは2部リーグに所属していたにもかかわらず、観客数は前年を上回りました。昇格プレーオフを勝ち抜いた勢いも要因の一つと考えられますが、収容人数の拡大も動員増に寄与したとみられます。

一方、第2フェーズが始まった23〜24シーズンでは過去最高の観客動員を記録したものの、前年からの増加は約150人にとどまりました。スタジアム改修が一定の効果をもたらすことは明らかですが、観客増加の主因とまでは言い切れないことも分かります。

以上の点から、ゴーアヘッド・イーグルスではスタジアム改修も観客成長に影響を与えているものの、より強い効果を持つのは昇格による注目度の高まりなど、他の要因であると考えられます。

2-3成績

06〜07シーズンから昇格前の12〜13シーズンまでを見ると、順位の変動が観客数に大きな影響を与えたケースは多くありませんでした。13〜14シーズンには平均観客数が大きく伸びていますが、同年のエールディヴィジでの成績は決して良好とは言えず、この増加は成績よりも昇格効果によるものと考えられます。

一方で、15〜16シーズンや18〜19シーズンのように、前シーズンから成績が急上昇した年には、平均観客数にもわずかながら増加傾向が見られます。また、21〜22シーズンから23〜24シーズンにかけては短期間ながら成績が向上しており、この点が観客動員数の上昇につながっている可能性もあります。

以上のことから、チーム成績は昇格ほどの強い影響力は持たないものの、単年あるいは短期的には観客動員の増加要因となり得ることが分かりました。

（図２）ゴーアヘッドの平均観客者数と順位の関係

2-4スター選手効果

次に、平均観客数が大きく伸びた13〜14、16〜17、22〜23、23〜24シーズンと、2部リーグに降格していたにもかかわらず観客数が増加した15〜16シーズンについて、スター選手の影響を検証します。分析方法としては、各シーズンにおけるリーグ内トップ選手の市場価値と、ゴーアヘッド・イーグルスで最も市場価値の高かった選手を比較しました。

表１：ゴーアヘッドのスター選手比較

表からも分かるとおり、いずれのシーズンにおいてもゴーアヘッド・イーグルス所属選手の市場価値はリーグ内トップ選手と比較して大きな差があります。同クラブの選手はいずれも代表歴を持っていますが、キャップ数が多いわけではなく、アンダー世代の代表経験にとどまるケースもあり、明確なスター選手と呼べる存在は多くありません。

このことから、ゴーアヘッド・イーグルスにおいてスター選手が観客動員に与える影響は限定的であると判断できます。

また、エールディヴィジのビッグ3（アヤックス、PSV、フェイエノールト）と比較したクラブ全体の市場価値を見ても、その差は歴然です。特に22〜23、23〜24シーズンでは市場価値の開きが大きく、スター選手を多数抱えるビッグクラブとは同列で語れない水準にあります。

以上の点から、市場価値の観点から見ても、同クラブにおけるスター選手効果はほとんど確認できませんでした。

（図３）ゴーアヘッドとオランダビッグ3クラブ市場価値比較

ゴーアヘッド分析結果まとめ

3.総括

本稿では、オランダリーグの中で最も観客動員の成長率が高かったゴーアヘッド・イーグルスを取り上げ、昇格効果、スタジアムの影響、成績、スター選手効果という4つの仮説に基づいて観客増加の要因を検証しました。

分析の結果、同クラブの観客動員を押し上げた最大の要因は「昇格」による注目度の高まりであることが明らかになりました。特に13〜14シーズンの動員急増に代表されるように、1部昇格が新規観客層を大きく呼び込み、その後の降格期を経ても動員が長期的に落ち込まないという特徴が確認されました。

一方、スタジアム改修は一定の効果をもたらしたものの、単独で大幅な増加につながったわけではありません。歴史的なスタジアムの雰囲気を維持しつつ収容人数や快適性が改善されたことで、観客数の底上げに寄与したと考えられます。

成績については、昇格ほどの強い影響力は持たないものの、短期的に順位が上昇した際には緩やかな増加傾向がみられ、補助的な要因として働いたことが伺えます。

また、スター選手効果については、市場価値の比較からも確認されたように、同クラブの選手がリーグ内トップ選手と比べて大きな差があり、主因とはなり得ませんでした。エールディヴィジのビッグ3のようにスター人材が集まるクラブではなく、別の要因が動員成長を支えていることが裏付けられました。

以上を踏まえると、ゴーアヘッド・イーグルスの観客動員の成長は、「昇格を契機とした注目度の上昇」を中心に、「スタジアム改修の効果」や「短期的な成績上昇」が複合的に作用して生まれたものと総括できます。今後の分析では、この構造が他クラブにも当てはまるのか比較を進めていく予定です。

<参考文献>

Stadion-Bezoeken　ゴーアヘッド・イーグルス
https://www.ga-eagles.nl/stadion-bezoeken/

Adelaarshorst Stadium – Go Ahead Eagles　The Stadium Consultancy
https://www.stadiumconsultancy.com/project/adelaarshorst-stadium-go-ahead-eagles/#:~:text=According%20to%20the%20masterplan%20prepared,and%20security%20of%20the%20stadium.

ゴーアヘッド・イーグルス-クラブプロフィール　transfer markt
https://www.transfermarkt.jp/verein/startseite/verein/1435#google_vignette

アヤックス・アムステルダム-クラブプロフィール　transfer markt
https://www.transfermarkt.jp/ajax/startseite/verein/610

PSVアイントホーフェン-クラブプロフィール　transfer markt
https://www.transfermarkt.jp/psv/startseite/verein/383

フェイエノールト・ロッテルダム-クラブプロフィール　transfer markt
https://www.transfermarkt.jp/feij/startseite/verein/234